Google ha annunciato il lancio di Google Click-To-Play Video Ads, una nuova funzione per la sua piattaforma di advertising che sfrutta appunto i filmati come media pubblicitario. La nuova iniziativa dimostra quanto il colosso della ricerca sia impegnato nel diversificare i suoi servizi pubblicitari, un business che genera del resto gran parte degli utili della società californiana.

�Google TV: Ricerca e Pubblicità?�

I video ads sono stati lanciati per gli inserzionisti AdWords in Stati Uniti, Canada e Giappone. Tuttavia i piani sono quelli di estendere a breve la funzionalità agli altri paesi.

Come per le altre opzioni pubblicitarie di AdWords, Google Click-To-Play Video Ads sarà reso disponibile tramite la piattaforma Google AdSense Advertising e potrà essere sottoscritto su base CPM, oppure con offerta su base CPC, soluzione a cui gli inserzionisti AdWords sono più abituati. Google non integrerà comunque i video promozionali sul suo sito web, da sempre un modello di "semplicità" estrema.

L’estensione del servizio AdSense ai contenuti video, interesserà migliaia di siti Web che si affidano a Google per ricevere pubblicità correlata ai contenuti delle proprie pagine web. Click-To-Play Video Ads sarà guidato da parole chiave, come nel sistema AdSense, o da siti tematici, attraverso Google Site Targeting. I filmati pubblicitari, che avranno una durata massima di due minuti, verranno mostrati inizialmente in modalità immagine statica e verranno riprodotti solo quando l'utente cliccherà sul riquadro. L'utente potrà avanzare nella riproduzione, modificare il volume, interrompere la visione e (ovviamente) collegarsi alla pagina dell’inserzionista. "Stiamo offrendo un prodotto pubblicitario assolutamente non intrusivo", ha detto Gokul Rajaram, product manager di Google AdSense, che gestisce le campagne pubblicitarie per i siti web affiliati.

Oggi i consumatori spendono più tempo in rete che al cospetto dei media tradizionali, ed i principali inserzionisti sono sempre più interessati a pubblicizzare i loro marchi sul Web. Diversamente dai piccoli inserzionisti però, le grandi aziende necessitano strumenti pubblicitari molto più sofisticati. Da qui la decisione del colosso della ricerca di entrare apertamente in competizione con la TV con l'obiettivo di assicurarsi la fetta più grossa del mercato dell'advertising.

Secondo Rajaram, Google è convinta che il suo nuovo format pubblicitario attirerà gli inserzionisti interessati a sperimentare differenti soluzioni video a prezzi relativamente accessibili prima di decidere quale clip diffondere attraverso i media convenzionali. Il vantaggio per gli inserzionisti locali, abituati ad affidarsi a spot commerciali radiofonici o televisivi, è costituito dal fatto che anche Google Click-To-Play Video Ads sarà “geo-targeted”, ovvero focalizzabile a livello mondiale, nazionale o locale.

�Google Accordo per Annunci Radio� - �Google Video Store Online�

Google aveva iniziato la distribuzione di pubblicità grafica due anni fa, e nel corso dell’ultimo anno aveva compiuto piccole operazioni nei mercati radiofonici e dell’editoria. Nessuna delle nuove iniziative intraprese è comunque riuscita finora a garantire un ritorno pari a quello delle austere fascette pubblicitarie distribuite da Google sull’intero Web a partire dal 2001. Questi popolari banner testuali, di solito composti da una o due frasi, hanno fruttato al colosso della ricerca entrate complessive per 13.6 miliardi di dollari nel corso di circa 4 anni.