Google ha iniziato ad offrire gratuitamente alcuni contenuti video selezionati della library di Google Video che normalmente costano tra i 99 centesimi di dollaro e i $4.95. Il colosso sta infatti testando un nuovo sistema di advertising integrato nei filmati che dovrebbe consentire all'azienda di incrementare gli introiti rispetto ai pagamenti "per view". Sistemi di advertising per video vengono già usati dal altri fornitori di servizi video online, tra cui Yahoo, Microsoft, e AOL.

Tutti contenuti offerti gratuitamente ad-supported sono raccolti in una sezione apposita chiamata "Google Video Free Today, cosa che indica che i filmati disponibili potrebbero cambiare giorno per giorno o comunqe spesso. Un annuncio pubblicitario viene mostrato subito sopra il filmato, mentre un breve spot video (15-30 secondi) viene riprodotto prima della fine del filmato. Google afferma di aver siglato una decina di contratti pubblicitari per questo primo programma pilota, tra gli inserzionisti si notano lowermybills.com, Burger King, Netflix e Pepsi. I filmati gratuiti includono episodi dello show televisivo Charlie Rose, film classici, documentari e sport estremo. Al termine del programma pilota sembra che Google terrà una sorta di asta tra gli inserzionisti che potranno fare ooferte per acqistare pubblicità su ciascun filmato. Gli introiti della pubblicità saranno divisi con il proprietario del video.

Circa due settimane Google aveva annunciato alcune modifiche al suo servizio Google Video per permettere agli utenti di eseguire l'upload pressoché istantaneo dei filmati nel database online. La particolarità che contraddistingue il servizio di Google è la mancanza di un limite di grandezza dei file video che possono essere caricati nel database dell'azienda, che anzi suggerisce di inviare video alla massima risoluzione disponibile.

Gli utenti potranno infatti avvantaggiarsi dell'uploader Web-based che si occuperà di convertire il video all'istante rendendolo disponibile per la visualizzazione online. Precedentemente gli utenti dovevano a volte attendere fino a 24 ore, prima che il loro filmato inviato venisse mostrato nel servizio, commenta Peter Chane, un product manager di Google.

 Google Video: Upload Istantaneo  -  Google Click-to-Play Video Ads 

A fine Maggio Google aveva annunciato il lancio di Google Click-To-Play Video Ads, una nuova funzione per la sua piattaforma di advertising che sfrutta appunto i filmati come media pubblicitario. I video ads sono stati lanciati per gli inserzionisti AdWords in Stati Uniti, Canada e Giappone. Tuttavia i piani sono quelli di estendere a breve la funzionalità agli altri paesi.

Nel frattempo il mercato dei servizi di online video è in fermento: i suoi protagonisti stanno cavalcando il successo ottenuto dal fenomeno internet dei cosiddetti "viral" video. A guidare il mercato è sicuramente YouTube, servizio che di fatto ha lanciato il fenomeno e che ha stravolto i ranking internet statunitensi in circa 6 mesi divenendo cinque volte più vasto rispetto alle offerte degli altri provider. Recentemente il servizio è stato potenziato, introducendo i "channel", canali che permettono di accedere agli ultimi lavori dei proprio artisti preferiti o a particolari contenuti tematici. YouTube consente ora agli utenti di creare playlist che possono essere condivise con altri utenti con gli stessi interessi. Simili caratteristiche sono state integrate anche nel nuovo Yahoo Video Beta, un servizio che combina le capacità di Yahoo! Search con nuove funzionalità di upload, navigazione e community. Anche in Yahoo! Video gli utenti posso sottoscrivere e guardare canali, gruppi di video accomunati da fonte o topic.

In risposta alla eccezionale popolarità di cui stanno godendo siti e servizi dedicati ai video online, la casa discografia Sony BMG ha deciso di offrire ai clienti accesso gratuito in streaming ad una vasta libreria di video musicali, oltre che ad interviste ad artisti e performance live. Il nuovo servizio si chiama Musicbox Video e effettua lo stream dei video in un player Flash-based e include le playlist dei top video e dei vari generi musicali. Sony BMG spera così di massimizzare gli introiti sul Web, i video clip includono infatti annunci pubblicitari pre-roll e supportano i video overlay.